如今，部分海外消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在中國(guó)跨境電商平臺(tái)上購(gòu)物。隨著年末購(gòu)物季到來(lái)，海外地區(qū)來(lái)自中國(guó)的包裹大量增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK預(yù)測(cè)，今年全年Temu、SHEIN、阿里速賣通等中國(guó)跨境電商平臺(tái)將向歐盟國(guó)家發(fā)貨約40億件。
國(guó)家發(fā)展改革委近日印發(fā)的《浙江省義烏市深化國(guó)際貿(mào)易綜合改革總體方案》提出，合理優(yōu)化體現(xiàn)中小企業(yè)、平臺(tái)各方意愿和利益的跨境電商規(guī)則。專家表示，近年來(lái)，隨著一系列支持政策出臺(tái)，跨境電商創(chuàng)新踴躍，逐漸發(fā)展成為持續(xù)推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
“今年7月，我創(chuàng)立了一個(gè)美容保健品牌，產(chǎn)品主要通過(guò)Tiktok Shop售賣。Tiktok的視頻宣傳很有效果，品牌11月的銷售額已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)美元。我和員工可以過(guò)個(gè)好年了。”某美容保健類品牌創(chuàng)始人黎先生告訴中國(guó)證券報(bào)記者。
進(jìn)入年末購(gòu)物季，多個(gè)跨境電商平臺(tái)在海外市場(chǎng)“沖榜”。12月16日，蘋(píng)果發(fā)布的應(yīng)用商店年度應(yīng)用和游戲榜單顯示，拼多多旗下的Temu再次成為美國(guó)最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用，Tiktok則位列第三。阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)阿里國(guó)際站在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等歐洲主要國(guó)家進(jìn)入App下載榜前五?？缇畴娚虘?yīng)用程序下載量增多，平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)同樣向好。
阿里國(guó)際站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，阿里國(guó)際站GMV(總成交金額)同比增長(zhǎng)30%，全球流量、支付買家數(shù)等核心指標(biāo)也全面上漲。其中，歐洲市場(chǎng)增速最快，支付買家數(shù)增幅接近40%。
隨著海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品認(rèn)可度不斷提升，更多行業(yè)的產(chǎn)品正加快“出海”。“近期有美國(guó)客戶打電話給中國(guó)某外貿(mào)企業(yè)，要一次性買下該企業(yè)未來(lái)一年的商品庫(kù)存。美國(guó)零售商正在加大‘囤貨’力度。”阿里國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，12月以來(lái)，在阿里國(guó)際站上，美國(guó)市場(chǎng)所有行業(yè)的商品成交數(shù)據(jù)都在上漲，增長(zhǎng)較快的行業(yè)包括服飾、消費(fèi)電子、美妝、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)以及汽車零配件等。
拼多多集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席發(fā)展官朱政透露，Temu自2022年9月上線以來(lái)，已深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、亞洲等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)華創(chuàng)證券預(yù)測(cè)，2024年至2025年，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)將為T(mén)emu貢獻(xiàn)超過(guò)70%的GMV。
跨境電商亮點(diǎn)頻現(xiàn)，日益成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)。
深耕模式創(chuàng)新
SHEIN上的鞋品賣家陳宏在6月開(kāi)設(shè)了一家半托管店鋪，次月銷售額就超過(guò)80萬(wàn)美元，相較首月翻了兩倍。近期，陳宏根據(jù)SHEIN提供的海外秋冬流行趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)了帶有刺繡花邊的時(shí)尚鞋靴，“店鋪銷量一路高歌猛進(jìn)”。
半托管模式成為2024年跨境電商平臺(tái)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。目前，阿里速賣通、Temu、SHEIN等平臺(tái)均已向商家推出半托管模式。此前，商家主要采用全托管模式，即商家只負(fù)責(zé)將貨物運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)并提供產(chǎn)品價(jià)格，跨境電商平臺(tái)提供從運(yùn)營(yíng)、推廣、倉(cāng)儲(chǔ)、配送到售后的“一條龍”服務(wù)，這種模式降低了商家的經(jīng)營(yíng)難度和門(mén)檻，適合工廠型商家進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域。半托管模式則要求商家提前將貨物送到海外指定地點(diǎn)。
在阿里國(guó)際站經(jīng)營(yíng)9年的義烏開(kāi)鼎電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人張開(kāi)益認(rèn)為，半托管模式能夠提高商品配送時(shí)效，擴(kuò)大了商家的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，讓商家能夠更高效地滿足不同消費(fèi)群體的需求，適合產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、規(guī)模較大的外貿(mào)企業(yè)。平臺(tái)也能通過(guò)半托管模式招攬更多在海外市場(chǎng)有備貨和倉(cāng)儲(chǔ)能力的商家。
SHEIN發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在服飾、鞋類、家居、美妝等多個(gè)品類中，采用半托管模式的賣家在“黑色星期五”期間銷售額快速增長(zhǎng)，部分“黑馬”產(chǎn)品銷售額增幅高達(dá)37倍。
隨著TikTok Shop等具有“內(nèi)容基因”的跨境電商崛起，外貿(mào)企業(yè)正在通過(guò)內(nèi)容“出海”助力產(chǎn)品“出海”。主營(yíng)文具的東莞速轉(zhuǎn)鋪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的負(fù)責(zé)人表示：“供應(yīng)鏈和好內(nèi)容互相成就。公司邀請(qǐng)美術(shù)老師拍攝用文具產(chǎn)品寫(xiě)字作畫(huà)的短視頻，在‘黑色星期五’期間，短視頻帶來(lái)了日均1萬(wàn)美元以上的銷售額。‘黑色星期五’結(jié)束后，短視頻的流量仍然較高。”
完善支持體系
跨境電商熱的出現(xiàn)，得益于政策暖風(fēng)吹拂。
11月，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干政策措施》，提出促進(jìn)跨境電商發(fā)展。持續(xù)推進(jìn)海外智慧物流平臺(tái)建設(shè)。支持有條件的地方探索建設(shè)跨境電商服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)資源等對(duì)接服務(wù)。
“世界小商品之都”義烏是探索跨境電商服務(wù)的“模范生”。2024年，義烏錨定電商人才培養(yǎng)，啟動(dòng)“跨境電商萬(wàn)人培訓(xùn)行動(dòng)”，邀請(qǐng)跨境電商平臺(tái)的專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有服務(wù)專區(qū)，提供跨境電商企業(yè)注冊(cè)、稅務(wù)、金融等一站式服務(wù)。義烏“樣本”正助力完善全國(guó)“標(biāo)準(zhǔn)”?！墩憬×x烏市深化國(guó)際貿(mào)易綜合改革總體方案》提出，加強(qiáng)內(nèi)外貿(mào)一體化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。依托長(zhǎng)三角“一帶一路”國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟平臺(tái)，實(shí)行政策咨詢、標(biāo)準(zhǔn)制定、檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證等“一站式”綜合服務(wù)。
《浙江省義烏市深化國(guó)際貿(mào)易綜合改革總體方案》還提出，創(chuàng)新支持中歐班列高質(zhì)量發(fā)展。支持義烏市在對(duì)接國(guó)際鐵路多式聯(lián)運(yùn)規(guī)則方面先行先試。
據(jù)悉，中歐班列為商品運(yùn)輸提供了大運(yùn)量、低成本、高效率的新選擇。義烏海關(guān)監(jiān)管二科科長(zhǎng)周華偉介紹，6月至8月，通過(guò)中歐班列(義烏)運(yùn)輸?shù)氖フQ樹(shù)、圣誕裝飾等圣誕用品顯著增加，主要覆蓋歐洲、中亞五國(guó)及俄羅斯等地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月，中歐班列(義烏)已開(kāi)行1221列，發(fā)運(yùn)貨物達(dá)100360標(biāo)箱，同比增長(zhǎng)2.1%。
“面對(duì)海運(yùn)費(fèi)用高漲、訂艙困難及港口擁堵等挑戰(zhàn)，今年我們生產(chǎn)的圣誕用品已六次搭乘中歐班列前往俄羅斯，一次前往法國(guó)。中歐班列不僅速度上優(yōu)于海運(yùn)，成本也比空運(yùn)更具競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)在物流選擇上提供了更多靈活性和優(yōu)勢(shì)。”義烏一家印刷品公司的銷售經(jīng)理表示。
