盡管老鋪黃金宣布將于8月25日提價(jià)，往年漲價(jià)前門店大排長龍、熱門款“一貨難求”的景象卻并未重現(xiàn)。
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8月15日，老鋪黃金宣布將在8月25日進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整，雖然具體漲幅尚未公布，但依據(jù)以往慣例，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)幅度在7%至15%之間。
漲價(jià)是老鋪黃金的“傳統(tǒng)”，該品牌分別在2024年3月、2024年9月，2025年2月進(jìn)行過三次漲價(jià)，每次調(diào)價(jià)前，都會提前預(yù)告，引來一波“排隊(duì)潮”。
然而，與前幾輪漲價(jià)形成反差的是，這一次的市場反應(yīng)明顯趨于冷靜。
（8月22日上午10:10的老鋪黃金深圳萬象城店/第一財(cái)經(jīng)記者攝）
距離漲價(jià)還有最后3天，8月22日上午10點(diǎn)，第一財(cái)經(jīng)記者走訪了位于深圳市羅湖區(qū)的老鋪黃金深圳萬象城店。這一門店為深圳市優(yōu)惠力度較大的店鋪，享受滿1000元減50元活動，同時購買可多倍返商場積分。
（老鋪黃金門店優(yōu)惠/第一財(cái)經(jīng)記者攝）
門店店員稱，該店鋪的最早營業(yè)時間為10點(diǎn)，但直到10點(diǎn)10分，該店鋪門口并無人排隊(duì)，店內(nèi)也暫無客戶。第一財(cái)經(jīng)記者在此處停留約半小時，店內(nèi)陸續(xù)來了2～3名顧客，完全無需排隊(duì)。
（店內(nèi)開始陸續(xù)迎來一些新客/第一財(cái)經(jīng)記者攝）
門店店員告訴記者，工作日一般在11點(diǎn)后會陸續(xù)開始排隊(duì)。當(dāng)日11點(diǎn)30分，第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場注意到，店內(nèi)雖有多名顧客，但依然無需排隊(duì)。
與此同時，那些熱門款也不再“缺貨”。上述店員告訴記者，漲價(jià)通知出來后，客流量有所增加，不過目前黃金飾品仍庫存比較齊全，目前僅有九鈴手鐲等少數(shù)款缺貨。往常拿不到的“尖兒貨”現(xiàn)在可以優(yōu)惠入手、當(dāng)場提貨。
市場熱度減退也反映在股價(jià)上。8月21日上午，老鋪黃金舉辦中期業(yè)績會，凈利潤同比增長251%至123.5億元。但股價(jià)卻短期跳水，盤中一度跌超8%。當(dāng)日報(bào)收751港元/股，下跌3.96%。8月22日，截至發(fā)稿前，老鋪黃金再次下跌1.66%至738港元/股。拉長時間看，7月8日至今，老鋪黃金已累計(jì)下跌接近30%。
盡管被冠以“黃金界愛馬仕”之稱并以奢侈品定位成功出圈，老鋪黃金的股價(jià)和市場熱度卻始終與金價(jià)走勢深度綁定。
（老鋪黃金股價(jià)與倫敦金現(xiàn)走勢高度吻合圖片來源：wind）
第一財(cái)經(jīng)記者注意到，該品牌此前出現(xiàn)的搶購潮與股價(jià)飆升，正對應(yīng)著黃金價(jià)格的上行周期。
Wind數(shù)據(jù)顯示，自2023年10月起，倫敦金現(xiàn)從1810美元/盎司一路漲至2024年4月的3500美元/盎司，漲幅超93%。
同期，老鋪黃金的股價(jià)持續(xù)狂飆，2024年上市至7月中旬，股價(jià)漲幅接近1600%。營收也連續(xù)大幅增長。2023年、2024年、2025年上半年，老鋪黃金的營業(yè)收入分別為31.8億元、85.06億元、123.54億元，分別同比增長145.67%、167.51%、250.95%。
但近期，金價(jià)陷入震蕩。4月中旬倫敦金先沖擊3500美元/盎司的高點(diǎn)后，開始迅速回落至3300美元/盎司附近長期徘徊。8月21日，倫敦金現(xiàn)一度“失守” 3300美元/盎司“關(guān)口”。
老鋪黃金的持續(xù)上漲的股價(jià)、提價(jià)前的“排隊(duì)潮”似乎也隨著黃金的熱度一并消退。
