今天聊聊一把傘的故事。
傘的基因里天生帶著兩種東西，一種是功能性，一種是想象力。
功能性無(wú)需多言，避雨、遮陽(yáng)。想象力則伴隨著一代又一代人，許仙和白娘子的油紙傘為傳說(shuō)平添了幾分詩(shī)意、“青涼傘上微微雨”“相依傘下鬢私語(yǔ)，半為遮雨半遮羞”更是直抒胸臆，將傘的詩(shī)意與想象力寫(xiě)進(jìn)心中。
發(fā)展至今，隨著科技水平與設(shè)計(jì)理念的進(jìn)化，一把傘承載了更多的功能、更多的想象力，還有更多的人生定義。
1、表面是傘變，本質(zhì)是消費(fèi)趨勢(shì)在變
回顧傘的發(fā)展，70、80、90再到00后，每一代人用的傘好像都不一樣，而且越來(lái)越不一樣。
在這背后，本質(zhì)上是消費(fèi)趨勢(shì)的變化使然。
比如70、80后用的傘，功能突出，就是遮陽(yáng)避雨，而在想象力層面則相對(duì)單一，市面上的傘類(lèi)產(chǎn)品樣式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，從那個(gè)年代走出來(lái)的傘業(yè)品牌屈指可數(shù)，唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是做工與用料，比如傘品牌“天堂”就是個(gè)中翹楚。
這可以視作當(dāng)時(shí)的消費(fèi)趨勢(shì)，傘作為極具代表性的消費(fèi)品，可以說(shuō)是家家必備，屬于剛需消費(fèi)品，而功能性是當(dāng)時(shí)消費(fèi)領(lǐng)域的主流，對(duì)于品牌方而言，誰(shuí)能把產(chǎn)品的功能做到最佳，誰(shuí)就是那個(gè)年代傘類(lèi)消費(fèi)品牌中最靚的仔。
而發(fā)展到90、00后以及Z世代，傘在功能性基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了更多的想象力因子，傘從單一的功能產(chǎn)品，升級(jí)成了年輕人的重要配飾，成為一種時(shí)尚單品。
這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化體現(xiàn)了三個(gè)層面的升級(jí)：
第一，消費(fèi)力升級(jí)，收入水平的提高必然導(dǎo)致功能產(chǎn)品出現(xiàn)創(chuàng)新，疊加更多的附加值。
第二，人群消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)，過(guò)去買(mǎi)傘是為了避雨遮陽(yáng)，消費(fèi)心智很單一，而Z世代人群對(duì)于消費(fèi)品的心智認(rèn)知更豐富更多元，一把傘并不僅僅是一把傘。
第三，品牌價(jià)值升級(jí)，以前人們買(mǎi)傘，買(mǎi)的是產(chǎn)品，而現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者更看重品牌價(jià)值，這也是艦長(zhǎng)品牌的獨(dú)特定義，每個(gè)品牌會(huì)將其最突出的品牌理念通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者，品牌價(jià)值是消費(fèi)者買(mǎi)單的重要因子。
2、誰(shuí)能幫助傘類(lèi)品牌洞察消費(fèi)趨勢(shì)？答案是它
由此可見(jiàn)，一把傘背后的新趨勢(shì)，本質(zhì)上就是這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)意識(shí)與品牌意識(shí)的共生共長(zhǎng)，密切關(guān)注某個(gè)賽道的趨勢(shì)，成為品牌在賽道內(nèi)發(fā)力的重要方向，基于產(chǎn)品價(jià)值去發(fā)掘趨勢(shì)價(jià)值成為品牌的必修課：
因?yàn)橼厔?shì)會(huì)擊中更多的消費(fèi)者，發(fā)掘更多的價(jià)值增量。
那么，誰(shuí)能幫助品牌洞察這種消費(fèi)趨勢(shì)呢？
答案是天貓超級(jí)品類(lèi)日
作為已經(jīng)深入消費(fèi)者心智的IP，“天貓超級(jí)品類(lèi)日”自創(chuàng)立之初，便致力于深挖消費(fèi)趨勢(shì)，研究細(xì)分品類(lèi)的成長(zhǎng)趨勢(shì)。通過(guò)與各品類(lèi)頭部品牌聯(lián)手打造超級(jí)品類(lèi)日，快速引爆消費(fèi)者的認(rèn)知，加速潛力品類(lèi)的市場(chǎng)升級(jí)。
來(lái)自這次雨季裝備品類(lèi)的洞察顯示，2022年將成為傘這一品類(lèi)的升級(jí)元年。具體而言，包括六大潮傘品類(lèi)趨勢(shì)，分別是：
主打小巧便攜的包包傘、輕量化的空氣傘、納米拒水的反向折疊傘、滿穿加紗的國(guó)風(fēng)傘、盛裝經(jīng)典的鳥(niǎo)籠傘、聯(lián)名經(jīng)典IP的文創(chuàng)傘。
透過(guò)升級(jí)趨勢(shì)究其原因，一方面是賽道本身積累了足夠多的賽道資源，另一方面也是新一代消費(fèi)者對(duì)于美好生活的理解、對(duì)于新消費(fèi)的趨勢(shì)出現(xiàn)了新的助推。
如天貓超級(jí)品類(lèi)日雨季裝備品類(lèi)宣傳片所言，“春意隨身”“學(xué)會(huì)放輕松”“享受小時(shí)光”“撐起中國(guó)風(fēng)”“保持距離感”“打開(kāi)新世界”——“是我的春季傘裝物語(yǔ)”。
傘，在年輕人眼里不僅是一把傘，更是青春物語(yǔ)，是人生故事，是情感表達(dá)。
這其實(shí)也體現(xiàn)了天貓超級(jí)品類(lèi)日在洞察趨勢(shì)的背后，本質(zhì)上是在洞察人群，進(jìn)而把這種洞察傳遞給品牌，共同為人群輸出擊中痛點(diǎn)的好物。
對(duì)于行業(yè)而言，這種洞察的價(jià)值也是彌足珍貴的，如果說(shuō)傘作為時(shí)尚單品，像這個(gè)時(shí)代大多數(shù)產(chǎn)品一樣被賦予了更多的外溢屬性，那么行業(yè)從什么角度去理解并且應(yīng)用到產(chǎn)品上，就是實(shí)現(xiàn)行業(yè)新增長(zhǎng)的那個(gè)關(guān)鍵。
這其實(shí)就是天貓超級(jí)品類(lèi)日對(duì)于產(chǎn)品、品牌、行業(yè)的核心價(jià)值。它像茫茫大海上的燈塔，給暗夜航行的品牌們點(diǎn)亮了一盞燈。
3、一起解鎖2022傘類(lèi)六大趨勢(shì)
說(shuō)了這么多理論干貨，下面揭開(kāi)謎底，看傘類(lèi)六大趨勢(shì)對(duì)應(yīng)的實(shí)物到底長(zhǎng)什么樣：
國(guó)風(fēng)傘：天堂
天堂，還是那個(gè)國(guó)民級(jí)的傘類(lèi)品牌。就連傘類(lèi)升級(jí)也還是她的陣地，國(guó)風(fēng)、油紙傘、溫婉清秀的白素貞，這一連串意象，不僅是想象，數(shù)據(jù)表明，Z世代古風(fēng)服飾銷(xiāo)售額連續(xù)兩年超300%，國(guó)風(fēng)潮傘，是國(guó)風(fēng)人群的心頭好。
空氣傘：Janefer珍妮花
Janefer珍妮花的空氣傘，用透明膠代替?zhèn)鹘y(tǒng)黑膠，重量?jī)H79g，比一支粉餅、一個(gè)雞蛋還輕，同時(shí)UPF50+，紫外線遮蔽率大于99%。傘骨采用高新碳纖材料，把傘所有結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)“減法”，傘面采用0.8mm新型蠶絲般觸感面料，薄如蟬翼。
鳥(niǎo)籠傘：富爾頓
英國(guó)王室和明星達(dá)人最?lèi)?ài)的時(shí)尚單品，濃郁的復(fù)古優(yōu)雅風(fēng)+在逃公主風(fēng)，撐起富爾頓的鳥(niǎo)籠傘，不說(shuō)是羅馬假日吧，至少也得是諾丁山。
包包傘
蕉下的包包傘，長(zhǎng)度僅14cm，和一臺(tái)手機(jī)大小相仿，你可以叫她包包傘，也可稱(chēng)之為膠囊傘、口袋傘。
Wpc.的包包傘，顏值出眾，背著它出門(mén)，隨時(shí)隨地秀潮傘。清新防曬，夏天裝在口袋里，無(wú)懼烈日，隨手撐開(kāi)秒變街頭最靚的崽。
反向折疊傘：左都
左都的反向折疊傘，神在面料科技，采用NHSO納米涂層拒水技術(shù)，大大降低傘面的水粘附力，輕輕一甩即可抖落雨滴，商務(wù)造型與挺括顏值，霸道總裁、職場(chǎng)新貴必須買(mǎi)它。
文創(chuàng)傘：博物館商家
文創(chuàng)產(chǎn)品是Z世代熱衷買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的重要品類(lèi)，文創(chuàng)傘囊括其中，而與博物館經(jīng)典IP合作的聯(lián)名款文創(chuàng)傘有望成為爆發(fā)的重要一支。
4、供應(yīng)鏈模式迎來(lái)新升級(jí)
對(duì)于行業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，天貓超級(jí)品類(lèi)日的價(jià)值不僅在于趨勢(shì)品類(lèi)挖掘、成熟品類(lèi)煥新，也在助力供應(yīng)鏈模式的升級(jí)。
本次通過(guò)天貓超級(jí)品類(lèi)日，得以讓天貓供應(yīng)鏈優(yōu)選平臺(tái)首次打通了文創(chuàng)品牌與傳統(tǒng)品牌的雙向授權(quán)鏈路，并在文創(chuàng)傘趨勢(shì)場(chǎng)景中落地應(yīng)用。
升級(jí)，無(wú)處不在。這是品類(lèi)的升級(jí)、品牌的升級(jí)，更是新生活的升級(jí)。
這個(gè)人間四月天，美好的傘，美好的人，一起通往美好的新生活。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
