保健品市場一直火熱且龐大，人們對于健康越來越看重，尤其是現(xiàn)在正年輕的九零后零零后，他們愈發(fā)明白保健品對身體的重要性。但保健品市場里的產(chǎn)品卻是良莠不齊，質(zhì)量參差優(yōu)劣難以保證，另外互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得養(yǎng)生成為全民愛好，保健品行業(yè)開始進入到一個冰火兩重天的發(fā)展局勢。截止到2021年，中國整個保健品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)計增長1000億，但保健品產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售渠道卻受到了重創(chuàng)，正在不斷地落后，從2015年開始，一直到今天，傳統(tǒng)保健品直銷占比下降了足足40%，曾經(jīng)的保健品界的龍頭產(chǎn)品腦白金消失不見，2016年開始就再也沒有向大眾公開過銷量，傳統(tǒng)保健品逐漸退出了舞臺中心。
保健品市場與保健品銷售渠道的極端分化，主要原因還是在消費者身上，目前保健品的消費主力軍正在從老年人逐漸向前推移到年輕人身上，年輕一代的分辨能力與接受能力都要比老年人高，而且年輕人還會根據(jù)自己的需求來購買適合自己的保健品。
根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心研究報告《2022天貓國際消費趨勢前瞻》顯示，在類似于天貓國際這種實現(xiàn)市場跨境的網(wǎng)購平臺上，保健品種類增多，而且越來越趨向零食化、年輕化，綜合營養(yǎng)餐包和功能性零食成為大部分年輕人的新寵，保健品也從單一的有效養(yǎng)生過渡到好吃方便，集多種養(yǎng)生效果于一體上。
天貓國際為了鼓勵更多的人參與到養(yǎng)生中來，特意開啟了“維生素第四餐”活動，邀請了惠氏這樣的五百強品牌以及Abeita這種有著專業(yè)制藥背景的知名企業(yè)來擔(dān)綱助理。天貓國際證明許多年輕人對于保健品的最終選擇是，將維生素營養(yǎng)包作為自己的“第四餐”。“維生素第四餐”有著兩個明顯的消費特征：第一個，有效提升產(chǎn)品，對傳統(tǒng)維生素片產(chǎn)品實現(xiàn)降維打擊；第二個，這種針對特定人群需求的產(chǎn)品在研發(fā)過程中是需要手機大量的數(shù)據(jù)和信息的，非?？简炂髽I(yè)與用戶的信息交互能力，同時，對企業(yè)深度運營能力有著非常高的要求。
目前在中國，維生素營養(yǎng)包有著廣闊深遠的發(fā)展前景，與發(fā)達國家相比，中國維生素和膳食補充劑行業(yè)雖然增速更高，但目前還是達不到人均較高水平，單以維生素C為例，中國人均消費量僅占美國的十分之一，因此我們?nèi)孕枧?，天貓國際會一直引領(lǐng)“第四餐”潮流。
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