最近，不少人被“蜜雪冰城”推出的主題曲洗腦，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜…”，伴著輕快、活潑的節(jié)奏，朗朗上口的13個字，在B站、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺被瘋狂傳播并成功出圈，一時間引發(fā)了全民狂歡。一首歌引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)海嘯，蜜雪冰城主題曲靠什么能火遍全網(wǎng)？
魔性旋律歌詞，吸引消費者注意力
6月3日，蜜雪冰城品牌官方號在B站上傳了主題曲《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》的MV，畫面中“雪王”手執(zhí)冰淇淋權(quán)杖，頭戴皇冠，身皮斗篷，在冰淇淋、草莓、檸檬、橙子等背景前接連不斷地唱主題曲。有網(wǎng)友評論：“這首歌太洗腦！聽了幾遍后不由自主地就跟著唱起來”。
在B站平臺，鬼畜區(qū)和創(chuàng)作型UP主們還自主進行了二次創(chuàng)作，用十幾種外國語言、地方方言、甚至戲曲進行改編，讓蜜雪冰城又收割到不少流量。
人類記憶的核心，就是多次重復(fù)、高強度的刺激。注意力稀缺時代，蜜雪冰城憑借簡單直接的廣告語，集中且高頻次的疊加傳播，在最短的時間內(nèi)，闖進受眾心智，讓大眾快速記住品牌。
重復(fù)強化記憶點 戶外廣告洗腦傳播
從洗腦廣告鼻祖恒源祥和腦白金，到BOSS直聘、鉑爵旅拍，再到蜜雪冰城火爆全網(wǎng)，洗腦廣告頻頻讓品牌火爆出圈。每一次的出圈案例，其背后都能找到一套營銷邏輯——通過吸引消費者注意力、傳達簡單的廣告信息、選擇合適的投放渠道、進行大量曝光和高頻重復(fù)觸達，從而實現(xiàn)洗腦式營銷，迅速占據(jù)消費者的心智。
如何選擇最佳投放渠道，獲得長時間曝光，提高銷售量，是所有廣告主投放的最終訴求。此前，松下小帕智能語音浴霸同樣選擇快節(jié)奏，多重復(fù)的洗腦廣告，登陸展榮車載媒體這個人流量大，曝光量高的戶外廣告平臺。
“小帕小帕derbababa，小帕小帕derbababa…”一陣陣歡快又洗腦的歌曲從載有展榮車載屏的出租車和網(wǎng)約車的副駕背后傳出。據(jù)調(diào)查顯示，乘客平均乘坐出租車或網(wǎng)約車的路程為30分鐘，一個廣告，在乘客在出行中可播放8到10遍。展榮傳媒以高頻次、多重復(fù)式的傳播方式搶占乘客注意力，為松下小帕智能浴霸活動預(yù)熱。
通過這樣洗腦的營銷方式，能夠最有效地“植入”消費者心智，強化消費者的記憶。日后，在展榮車載智能屏上聽過小帕廣告的乘客想到買浴霸，腦海里首先映出的就是小帕的“魔性廣告”?？梢哉f，不管品牌大小，洗腦式營銷都是屢試不爽。
車載智能廣告屏幕 為戶外品牌賦能
在戶外出行領(lǐng)域，出租車和網(wǎng)約車占據(jù)四輪車出行市場99@%。如此高的市場占有率，能瞬間吸引乘客眼球的戶外媒體卻少之又少。展榮傳媒立足于戶外出行場景，圍繞乘客出行的第三場景進行廣告投放。不同于傳統(tǒng)戶外廣告，展榮傳媒智能車載屏可以在密閉乘車空間與乘客進行高互動——乘客可以拿起手機掃屏幕二維碼，可以關(guān)注二維碼、進入小程序、網(wǎng)上購物、線上預(yù)約、領(lǐng)取優(yōu)惠券等。展榮傳媒作為產(chǎn)品和乘客的連接橋梁，讓產(chǎn)品與用戶直接對話，降低其他因素的干擾，傳達廣告中有效信息。
展榮傳媒的目標受眾是16-44歲的白領(lǐng)、金領(lǐng)等中產(chǎn)家庭，這個消費強勢群體也是廣告品牌方追逐的人群。廣告投放到展榮傳媒車載屏上，封閉的環(huán)境會強化乘客記憶，潛移默化地將品牌形象深入消費者的腦海，對于希望快速打出影響力和一些新興品牌來說，展榮傳媒車載屏無異是首選。
未來，展榮傳媒將擁抱5G及物聯(lián)網(wǎng)，打造自有流量池——拉新、留存、促活、最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。展榮傳媒這個移動高流量入口不僅能為品牌提供更新銳科學(xué)的傳播點位，更將憑借內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢，全面助力品牌突圍流量。
在如今這個紛擾的市場中，品牌傳播只有傳播有效信息，選擇合適媒介重復(fù)多次曝光，才能搶占用戶心智高地，從而不斷提升品牌知名度和市場占有率。未來，展榮傳媒將持續(xù)發(fā)力，為品牌主精準賦能，開啟戶外出行領(lǐng)域的新征程！
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
