“建議給單身青年提供租購房優(yōu)惠”、“據(jù)統(tǒng)計，2018年就有超過7700萬獨(dú)居狀態(tài)的‘空巢青年’，預(yù)計2021年，‘空巢青年’數(shù)據(jù)會上升到9200萬”，“據(jù)人民智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)‘空巢青年’是主動選擇獨(dú)居。”......
越來越多的人享受單身，越來越多的人選擇單身，單身成為了主流，單身經(jīng)濟(jì)也成為了風(fēng)口。
你會發(fā)現(xiàn)，市場上出現(xiàn)了許多“一人食”、“一人租”、“迷你小家電”、“一人旅行”等各種各樣的“一人產(chǎn)品”，還收獲了眾多年輕人的喜愛。所以，品牌們也開始卯足了勁兒為單身群體制造了眾多單身場景，“單身經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，也造就了萬億級的商業(yè)機(jī)會。
其實，對于單身群體來說，他們的消費(fèi)理念更好掌握，性價比、顏值、品質(zhì)、悅己是他們在乎的，而孤獨(dú)感是他們的最真實體驗。所以，品牌們也熱衷于借助孤獨(dú)感與消費(fèi)者建立情感鏈接。比如江小白的文青文案、網(wǎng)易云的“越孤獨(dú)、越熱鬧”等。在偌大的城市，把自己塑造成了最懂“你”的人，這就是品牌在單身經(jīng)濟(jì)時代下最成功的事情。
但，這也是個新零售時代，互聯(lián)網(wǎng)的便利，大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展，線上服務(wù)，線下體驗，以及物流、支付的先進(jìn)技術(shù)都為品牌的新零售發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。要我說，新零售品牌做單身經(jīng)濟(jì)可再好不過了，無論是其共情能力，還是在服務(wù)上的優(yōu)勢，都能與消費(fèi)者建立起鏈接。那么一個新零售品牌該如何開啟單身經(jīng)濟(jì)呢？
洞察心理，打造主題產(chǎn)品
單身主題的產(chǎn)品都有一個共性，那就是“小而美”。這一特點其實在如今已經(jīng)成為了大勢所趨，人們往往會愿意為一款好看、精致的產(chǎn)品買單。所以，在選品時，微一案咨詢團(tuán)隊也會給你列出一系列的標(biāo)準(zhǔn)，比如包裝、使用頻率、價格等。
比如食品行業(yè)的，你就可以選擇簡單、便捷、易操作的單品，比如螺螄粉、酸辣粉、自熱食品等這類產(chǎn)品就可以在短期內(nèi)快速形成市場教育。無論是做什么，一定要記住，品質(zhì)是第一位，消費(fèi)者可能會因為顏值、價格買第一次單，但促使他第二次買單的一定是品質(zhì)。所以，做一款符合單身群體使用的產(chǎn)品，不僅要符合場景，也要有生命力品質(zhì)，才能吸引他們的注意。
社交鏈接，與消費(fèi)者成為“知己”
坐在一人食的餐桌前，看著面前精致、美味的菜肴，他們都會習(xí)慣性地拍照，配上一段或可愛、或孤獨(dú)的文字發(fā)圈。不知不覺，品牌就成為了消費(fèi)者與朋友圈的鏈接，這就是社交屬性。
單身群體大多是網(wǎng)絡(luò)社交用戶，有時候，對于他們來說，把這款產(chǎn)品po到網(wǎng)上帶來的影響反而是他們看中的。所以這就需要我們的產(chǎn)品更加新穎獨(dú)特，比如前端時間很火的“孤寡青蛙”，以調(diào)侃、搞笑的方式刷爆網(wǎng)絡(luò)，也在年輕人的 圈子里刷足了存在感。
另一方面，單身群體的孤獨(dú)屬性恰好是新零售所擅長的。在新零售中，其服務(wù)優(yōu)勢非常突出，相比于傳統(tǒng)線下或電商的一次服務(wù)，新零售的服務(wù)更具有針對性。所以，在微一案的培訓(xùn)體系中，也非常注重代理的服務(wù)培訓(xùn)，其在招商運(yùn)營班中更是將其不斷深入剖析，為品牌建立了一系列完整專業(yè)的運(yùn)營系統(tǒng)。由此，不斷與消費(fèi)者建立鏈接，做最懂消費(fèi)者的“知己”。
傳遞價值，與單身群體“統(tǒng)一戰(zhàn)線”
“我永遠(yuǎn)和你是一邊的”，被堅定的選擇我想這是每個單身狗都期待的事情。而品牌要做的，就是和你的消費(fèi)者“統(tǒng)一戰(zhàn)線”。所以，這也是為什么越來越多的品牌喜歡以“發(fā)聲”的形式做宣傳，通過這種形式，一方面是傳遞自己的價值，另一方面亦是與消費(fèi)者共情。
而新零售品牌則能無時不刻地與消費(fèi)者鏈接，分享自我，傳遞價值。微一案為此也研發(fā)出了多套線上線下分享課程，通過線上輸出，線下體驗的方式，與消費(fèi)者建立起更加堅固可靠的關(guān)系。對于品牌的目標(biāo)群體來說，粘性逐步增強(qiáng)，忠誠度也就越高。
所以，你會發(fā)現(xiàn)在新零售的運(yùn)營過程中，代理隊伍的不斷擴(kuò)大，對品牌的認(rèn)可度也越來越高，因為他們在這里收獲的不僅是一份事業(yè)，更多的是認(rèn)同與團(tuán)隊，而這也是微一案所堅持在新零售行業(yè)深耕的原因。
隨著社會發(fā)展，觀念的開放，單身主義群體也將不斷擴(kuò)大，這是品牌的機(jī)遇，而單身經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，亦是新零售的機(jī)遇。但是，想要站上風(fēng)口，你就必須打好基礎(chǔ)，選對方向，8年專注，微一案早已在這個行業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗與實戰(zhàn)能力，服務(wù)更多的新零售品牌，成就行業(yè)發(fā)展亦是微一案一直以來堅守目標(biāo)。所以，接下來的路，和微一案一起闖，少點彎路，給成功多些機(jī)會。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
