在全民健康需求的推動(dòng)下，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新將成為后疫情時(shí)代重要的經(jīng)濟(jì)引擎。健合集團(tuán)旗下源自海外的自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維詩(shī)，多年來(lái)堅(jiān)持以“Live Healthy, Be Happy”的品牌精神創(chuàng)新求進(jìn)，持續(xù)向大眾傳遞營(yíng)養(yǎng)、健康、正念的理念，為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)賦能。2021年Swisse斯維詩(shī)在“三八”女神節(jié)期間，帶著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與探索者的思考與覺(jué)悟，以發(fā)人深省的創(chuàng)意故事升級(jí)引爆“身體也會(huì)餓，快吃斯維詩(shī)”的品牌理念，啟動(dòng)全新品牌升級(jí)行動(dòng)，進(jìn)一步突破營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)邊界，激發(fā)全民健康需求，為新時(shí)代的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)賦予新定義、新內(nèi)涵。
顛覆理念揭身體所需，展示綜合性營(yíng)養(yǎng)品牌定位
隨著居民生活水平不斷提高，消費(fèi)者的健康觀念也得到了空前升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越注重身心健康。但當(dāng)前的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)卻面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)品服用場(chǎng)景受限等問(wèn)題，難以滿足新一代消費(fèi)者精細(xì)化、便捷化的健康需求。Swisse斯維詩(shī)一直以來(lái)深耕營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，為打開(kāi)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的突破口，并不斷探尋消費(fèi)者身體之所需，致力為消費(fèi)者提供更細(xì)致、更全面的全家營(yíng)養(yǎng)健康方案。
2020年，Swisse斯維詩(shī)率先洞察到每個(gè)人身體的不同部位和器官都有不同的營(yíng)養(yǎng)需求，就像肚子餓了需要吃飯一樣，身體包括皮膚、骨骼、器官也會(huì)「餓」需要有針對(duì)性地補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，就此提出了“身體也會(huì)餓，快吃斯維詩(shī)”的顛覆理念，精準(zhǔn)擊中年輕群體渴望在快節(jié)奏生活中保持健康的需求。
今年，Swisse斯維詩(shī)圍繞“身體也會(huì)餓，快吃斯維詩(shī)”展開(kāi)新一輪品牌升級(jí)行動(dòng)，全面深挖消費(fèi)者健康需求，展示綜合性營(yíng)養(yǎng)品牌定位。此次品牌升級(jí)行動(dòng)，以與品牌代言人迪麗熱巴攜手推出的全新品牌態(tài)度TVC為爆點(diǎn)，除了通過(guò)熱巴青春活力且富有品位的人物氣質(zhì)立體化詮釋源自海外、自然健康的品牌形象外，更以新穎的演繹手法快速激活“身體也會(huì)餓，快吃斯維詩(shī)”的核心理念。
經(jīng)過(guò)前期預(yù)熱鋪墊品牌全新概念、品牌TVC首發(fā)引爆話題的深度沉淀，Swisse斯維詩(shī)集中爆發(fā)場(chǎng)景化溝通實(shí)力，創(chuàng)新推動(dòng)熱巴花絮視頻打造明星同款等多維趣味溝通方式，全局域場(chǎng)景化打造全明星同款，實(shí)現(xiàn)品牌與品類功效性的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓每一位消費(fèi)者都能通過(guò)Swisse斯維詩(shī)的多元品類產(chǎn)品找到貼合自身所需的「身體營(yíng)養(yǎng)餐單」，在全民范圍內(nèi)刮起“身體也會(huì)餓，快吃斯維詩(shī)”的健康風(fēng)潮，刷新消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品服用場(chǎng)景的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓Swisse斯維詩(shī)真正成為綜合性營(yíng)養(yǎng)健康品牌的代名詞。
此外，Swisse斯維詩(shī)抓住自身與新時(shí)代女性無(wú)懼挑戰(zhàn)勇于突破，隨時(shí)隨地追求自然健康的契合點(diǎn)，與《乘風(fēng)破浪的姐姐2》深度合作。作為《乘風(fēng)破浪的姐姐2》的品牌合作伙伴，Swisse斯維詩(shī)通過(guò)品牌形象露出、與胡靜、袁姍姍兩位健康明星發(fā)展品牌摯友、明星背書(shū)種草爆款等多種形式深度植入品牌與產(chǎn)品信息，鮮活地演繹出“身體也會(huì)餓，快吃斯維詩(shī)”的營(yíng)養(yǎng)健康理念，進(jìn)一步拓寬營(yíng)養(yǎng)品服用場(chǎng)景，喚醒年輕群體深層次的營(yíng)養(yǎng)健康需求，將Swisse斯維詩(shī)的升級(jí)品牌形象傳達(dá)至更廣泛群體心中。
構(gòu)建完整產(chǎn)品生態(tài)鏈，助力營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)升維
除了敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，Swisse斯維詩(shī)敢為人先的品牌理念，離不開(kāi)強(qiáng)勁產(chǎn)品力的支持。Swisse斯維詩(shī)堅(jiān)持自然與科技融合，通過(guò)多品類產(chǎn)品策略，持續(xù)構(gòu)建覆蓋全家營(yíng)養(yǎng)健康的產(chǎn)品生態(tài)。
在本次品牌升級(jí)行動(dòng)中，Swisse斯維詩(shī)多款明星產(chǎn)品專業(yè)貼心的功效直指不同消費(fèi)者的身體所需，實(shí)力見(jiàn)證了Swisse斯維詩(shī)綜合性營(yíng)養(yǎng)品牌的地位；如：Swisse斯維詩(shī)膠原蛋白水光片蘊(yùn)含專利膠原蛋白肽及玻尿酸成分，兩者結(jié)合幫助肌膚維持彈潤(rùn)水光感，完美貼合時(shí)尚一族追求自然美麗的健康需求；Swisse斯維詩(shī)鈣維生素D片，通過(guò)澳洲藥物管理局TGA認(rèn)證，檸檬酸鈣溫和好吸收，綜合配方全方位滿足兒童、孕婦、職場(chǎng)人士以及中老年人等不同群體的營(yíng)養(yǎng)所需；除此之外，Swisse斯維詩(shī)乳清蛋白粉，乳清蛋白含量高達(dá)99%，成分源自原生牧草飼養(yǎng)的奶牛乳汁中提取的優(yōu)質(zhì)乳清蛋白，天然安全好吸收，對(duì)維持心血管健康、女性健康、肌肉健康均有顯著功效，能細(xì)致滿足不同人群之所需。
接下來(lái)，Swisse斯維詩(shī)將全力打造覆蓋美容營(yíng)養(yǎng)、家庭營(yíng)養(yǎng)、母嬰營(yíng)養(yǎng)、天然護(hù)膚品和功能營(yíng)養(yǎng)等多方面的全家健康營(yíng)養(yǎng)方案，以精細(xì)化、品質(zhì)化的產(chǎn)品生態(tài)鏈，實(shí)力推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)升維發(fā)展。
蓄勢(shì)新格局，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位
當(dāng)前，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的增長(zhǎng)時(shí)期，產(chǎn)業(yè)變革勢(shì)在必行。過(guò)去，Swisse斯維詩(shī)始終以顛覆者姿態(tài)走在時(shí)代前沿，以專業(yè)、多元的健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，及不斷創(chuàng)新的品類教育形式，向中國(guó)消費(fèi)者傳遞健康快樂(lè)的生活理念。
面對(duì)新一代消費(fèi)者快速提升的健康需求，Swisse斯維詩(shī)將繼續(xù)秉承PPA（Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗(yàn)證、Aspirational令人向往，追求卓越）的發(fā)展原則，以創(chuàng)新求變的精神推動(dòng)產(chǎn)品及品牌的全面升級(jí)，蓄勢(shì)打造更精準(zhǔn)、更細(xì)致的全家營(yíng)養(yǎng)健康方案，強(qiáng)化綜合性營(yíng)養(yǎng)品牌定位，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位，開(kāi)創(chuàng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)新格局，為消費(fèi)者構(gòu)建更健康更快樂(lè)的美好生活。
